Selkeämpi fokus johtaa rohkeampaan sisältömarkkinointiin

Sisältöä tuotetaan enemmän kuin koskaan, mutta usein unohtuu, millaista sisältöä tuotetaan, kenelle ja miksi. Ilman fokusta sisältöstrategia jää ylätason ajatteluksi, eikä ohjaa konkreettisia sisältötekoja. Tässä blogissa pureudutaan siihen, miten fokusoitu sisältöstrategia auttaa hallitsemaan sisältömassaa, tekemään rohkeampia valintoja sekä rakentamaan sisältömarkkinoinnista tavoitteellista ja systemaattista.

Kun markkinointitiimit lähtevät rakentamaan sisältöstrategiaa, yksi toive toistuu lähes poikkeuksetta: kirkas suunta. Tarvitaan selkeyttä siihen, kenelle viestitään, mistä aiheista ja millä tavoitteilla. Entistä useammin strategiatyön tavoite onkin tehdä rohkeita valintoja: mihin panostetaan, ja mistä voidaan tietoisesti luopua.

Sisältömassan hallinta on sisältöstrategian kivijalka

Moni pitkään sisältöä tuottanut organisaatio huomaa hukkuvansa sisältömassaan. Sisältöjä on paljon, mutta niiden ohjaavuus ja johdonmukaisuus puuttuvat. Siksi yhä useampi yritys haluaa nyt karsia turhaa – ei lisätä määrää.

Tämä on tervetullut kehityssuunta: kun sisältöstrategia perustuu valintoihin, jää enemmän aikaa laadukkaaseen suunnitteluun ja pitkäikäisten sisältöjen tuotantoon.

Vinkki sisältöauditointi auttaa sisältömassan hallinnoimisessa: se näyttää, mitkä sisällöt toimivat, missä on aukkoja ja mitä kannattaa kehittää.

Lue, miten Telia löysi keinot sisältömassan hallintaan sisältöstrategian avulla.

Sisältöstrategian painopisteet tarkentuvat – tarkka tarve trendaa

Toinen selkeä trendi on se, että strategiat halutaan rakentaa aiempaa tarkempien tarpeiden ympärille. Yleinen brändin tunnettuuden kasvattaminen ei enää riitä, vaan sisältötyön tavoitteet määritellään tiukemmin, esimerkiksi:

• ajatusjohtajuuden rakentaminen
• vastuullisuusviestinnän kehittäminen
• työnantajamielikuvan vahvistaminen
• asiakkuuden aikainen sisältömarkkinointi
• liikevaihdon kasvu tietyssä segmentissä.

Näitä tarpeita voidaan myös palvella yhä tarkemmilla työkaluilla. Sisältötyön fokus voidaan rajata yhä tiiviimpiin viitekehyksiin, kun sisältöstrategia ohjaa toimenpiteitä ja tavoitteita.

Resursointi ja prosessi tukevat tavoitteita

Fokus ei yksin riitä, se vaatii myös toteutusta. Monessa organisaatiossa sisällöntuotanto on edelleen projektiluontoista ja sirpaloitunutta. Jotta sisältömarkkinointi olisi pitkäjänteistä ja vaikuttavaa, tarvitaan toimiva prosessi, riittävästi resursseja ja selkeät roolit. Tämä tarkoittaa usein myös sitä, että budjetointia on tarkasteltava uudelleen: laadukas sisältö vaatii aikaa, osaamista ja yhteistyötä.

Fokusoitunut sisältömarkkinointi ei siis vaadi enempää tekemistä, vaan parempia valintoja. Kun strategia perustuu kirkkaaseen fokukseen ja sitä tukee toimiva prosessi, sisältö tuottaa oikeaa arvoa oikeille ihmisille.

Tutustu sisältöstrategiatyömme työtapoihin ja lähdetään yhdessä rakentamaan selkeämpää suuntaa!