Miksi sisältöjen tekoälyoptimointi kannattaa? 

Tekoäly on muuttanut tapaa, jolla etsimme ja löydämme tietoa netistä. Pelkkä hakukoneoptimointi ei enää yksin riitä, kun sivustolle ja sen sisällöille halutaan näkyvyyttä. Huolella mietitty SEO antaa kuitenkin erinomaisen pohjan myös tekoälyhakuihin. 

Kun pari vuotta sitten Googlelta pyysi vinkkejä vaikkapa ”Jyväskylän parhaista ravintoloista” tai siitä ”miten poistan punkin kissalta”, hakukone etsi tutkittavaksi listan parhaista asiantuntijasivustoista, joilla mieltä askarruttavia asioita käsitellään.  

Nyt tilanne on toinen. Ravintolareissuun ei haeta enää apua matkailusivuilta, vaan pyydetään tekoälyltä vaihtoehtoja erilaisiin kulinaristisiin elämyksiin. Punkkipulmiin tekoäly taas antaa seikkaperäisen työvaiheohjeen ja tarvittaessa auttaa punkinpoisto-operaatiossa jopa videoyhteydellä. 

Tiedonhakijan ei siis tarvitse enää klikata itseään asiantuntijasisältöihin saadakseen apua ongelmiinsa, vaan tekoäly antaa valmiin vastauksen pulmaan kuin pulmaan. Tämä kehitys on muuttanut sisältöjen roolia ja merkitystä paitsi tiedonhaussa, myös sisältömarkkinoinnissa. 

Tekoäly etsii sisällöistä polttoainetta täsmällisiin vastauksiin 

Kun aiemmin sisältöjen tavoitteena oli päästä Googlen kärkituloksiin, nyt sisällöillä kannattaa havitella paikkaa tekoälyn valmiissa vastaustiivistelmissä. Tekoäly ei etsi hakuihin parasta mahdollista sivua, vaan parasta mahdollista vastausta. Siksi sisältötyössäkin on pohdittava, tarjoaako sisältö riittävästi ja riittävän laadukasta polttoainetta tekoälyhakuihin. 

Tekoäly haluaa olla täsmällinen, joten se poimii netin valtavasta sisältömassasta käyttöönsä vain osia. Se tykkää asioista, joita me ammattikirjoittajat vanhastaan karsastamme ja pidämme jopa klikkiotsikkomaisena hömppänä. Varsinkin me monimutkaisiin B2B-sisältöihin tottuneet kirjoittajat saatamme pitää pipertelynä vaikkapa käsitelaatikoiden, FAQ-listauksien ja kysymysmuotoisten otsikoiden tehtailua, mutta tekoälylle nämä kikkailut ovat nannaa. 

Hyvin rakennettu SEO auttaa sisältöjen tekoälyoptimoinnissa 

Tekoäly pakottaa siis myös meitä markkinointiviestijöitä tarkistamaan omat työkalupakkimme. Meidän tärkein tehtävämme on tuottaa asiakkaillemme arvoa sisällöillä – ja koska tekoäly muuttaa tapaa hyödyntää sisältöjä, myös meidän on uskallettava muuttua mukana. 

Helpotukseksi sanottakoon, että huolella opiskellut SEO-neuvot auttavat myös tekoälyoptimoinnin haltuunotossa. Hakukoneystävällinen sisältö on jo valmis paketti, johon AI-optimointi vain lisää sellaiset kääreet ja leimat, että boksi löytyy entistä helpommin netin suunnattomasta sisältövarastosta. 

Tekoälyoptimoitu teksti kaipaa SEO:n rinnalle vain vähän lisää terävöittämistä, korostamista ja usein myös karsimista. Tekoäly muistuttaa vanhasta kirjoittajaopintojen fraasista: kill your darlings. Se pyytää luopumaan turhista kuorrutteista ja tuomaan sisältöjen kärjet entistä kirkkaampina parrasvaloihin.  

Mistä tekoäly pitää etsiessään tietoa sisällöistä? 

Mistä se tekoäly sisällöissä sitten tykkää? No, tehdäänpä (tekoälynkin mieliksi) asioista lista: 

• Sisällöt ovat selkeitä, napakoita ja pitäytyvät yhdessä pääteemassa. 
• Kysymysmuotoiset otsikot, tiivistelmät, bullet-listat, numeroidut ohjeet, FAQ-osiot ja muut vastaavat nostot auttavat tekoälyä löytämään oleellisen nopeasti. 
• Asiantuntijoiden esittelyt ja luotettavat linkitykset lisäävät sisältöjen arvoa. 
• Jos sisältö on pidettävä pitkänä vaikkapa pilarisivulla, sisällysluettelot ja ankkurilinkitykset auttavat. 

Useinkaan hyvää sisältöä ei siis tarvitse tekoälyn mieliksi kirjoittaa uusiksi, vaan sijoitukset tekoälyhauissa voivat parantua melko pienillä viilauksilla ja täydennyksillä.  

Sisältöjä tehdään edelleen ihmisille – älä sorru liikaan kikkailuun! 

Hirmuisen tärkeää on myös muistaa, että sisältöjä kirjoitetaan aina ihmisille, ei hakukoneille tai tekoälylle! Loputtomat listaukset, infolaatikot, nostot ja muu rakenteellinen akrobatia voi pahimmillaan heikentää luettavuutta ja viedä huomiota itse asialta. 

Jokaisella sisällöllä tulee olla tarkkaan mietitty rooli sisältömarkkinoinnissa. Kirjoittajan on tiedettävä, mitä, kenelle ja miksi hän kertoo. Sisältöjen tarkoitus on edelleen hälventää lukijan huolia ja johdattaa häntä loogisesti ja luotettavasti eteenpäin ostopolulla. Tekoälyoptimointi on vain lisäominaisuus, joka auttaa löytämään tärkeän tiedon nopeammin ja vaivattomammin. 

Hyvistä tarinankerronnan periaatteista ei siis edelleenkään tarvitse tinkiä, mutta niiden rinnalle kannattaa tuoda elementtejä, jotka kohtuullisesti käytettyinä auttavat niin tekoälyä kuin ihmistäkin silmäilemään lukemaansa ja tarttumaan nopeammin juuri häntä kiinnostavaan tietoon.